Marketing Estratégico

  Por: Andrés Ceballos ¿Alguna vez te detuviste a pensar qué es lo que realmente compra el argentino cuando compra "libertad"? Spoiler: no es lo que dice el manual de economía clásica. Hoy, Argentina es un laboratorio a cielo abierto. De un lado, un gobierno que llega con una propuesta de disrupción total. Del otro, una sociedad que, aunque golpeada, sigue aferrada a un activo invisible pero fundamental que ha definido su ADN por décadas: la previsibilidad. Si analizamos este escenario con las herramientas de la psicología social, el marketing de consumo y la gestión del riesgo, la pregunta surge sola: ¿Estamos ante un cambio de paradigma real o simplemente ante una "burbuja" política que no termina de entender a su consumidor final? El "Insight" de la Previsibilidad A menudo, desde los centros de poder o la academia, se confunde la búsqueda de estabilidad con la falta de ambición o la chatura. Es un error de diagnóstico. La clase media argentina no ha s...

Por: Andrés Ceballos En el tablero actual de la política argentina, no estamos asistiendo simplemente a un cambio de gestión, sino a una reconfiguración antropológica de lo que entendemos por "valor humano". Si Zygmunt Bauman, el gran cartógrafo de la modernidad líquida, estuviera hoy scrolleando X (antes Twitter) o analizando el impacto de la reciente Ley de Modernización Laboral, probablemente confirmaría su teoría más amarga: la política ha perdido el control del poder, pero el marketing ha tomado el control de la esperanza. Históricamente, la incertidumbre era un enemigo a vencer. El ciudadano moderno de los años ´50 o el competidor voraz de los ´80 buscaban estructuras, techos y redes de seguridad. Se competía "pisando cabezas", sí, pero dentro de una escalera que todos podían ver y tocar. Hoy, ese modelo ha muerto. La modernidad líquida se ha evaporado en una modernidad gaseosa, donde el caos no es un fallo del sistema, sino su motor de arranque y su principal...