Marketing Estratégico

El Jueves 30 de Mayo de 2013 se llevo a cabo un año más de Marketing Day organizado por nuestra Asociación Argentina de Marketing, una reunión donde los mejores del marketing dejaron su impronta la cual nos ayuda a reflexionar sobre lo que estamos haciendo y lo que está por venir, aquí les dejo mi conclusión sobre lo presentado a lo largo de la jornada. Como cada año los expositores se presentaron con todas las tendencias y los análisis que vienen trabajando sobre las áreas que involucran al marketing, Carlos Perez nos dejo una excelente mirada sobre la importancia de volver a escuchar, El Dr. Ricardo Aranovich nos explico desde una posición científica la simpleza de volver a mirar, Eduardo Kastika con su simpatía nos dijo que hay que seguir intentado, Carlos Becco   y Diego Luque nos dijeron que volvamos a pensar y así cada uno nos fue aportando su mirada sobre la importancia de volver al cliente en todas estas dimensiones. Mi análisis sobre esto no va relacionado a los te

Ayer compartí una publicacion del blog "Marca identidad y estrategia", para cerrar la idea de Brand Character les comparto una nota que publique hace unos años atras en revista in:pulso en el año 2.008 sobre este tema. El mercado esta colmado de productos iguales, todos ofreciendo básicamente los mismos beneficios, muchos de ellos con marcas conocidas y muchos otros sin siquiera comunicar su marca, como esperando que el consumidor los elija en la góndola. En un momento de mercado donde la fuerza de la comunicación tradicional se desvanece con el avance y el crecimiento de los nuevos medios de un modo casi imperceptible, donde cada vez es mas simple acceder a lo que queremos, donde las grandes compañías buscan entrar en los nichos que durante años fueron mercados de PyMEs, donde las agencias de publicidad no encuentran como hacer para lograr la diferenciación de las marcas

VAMOS ARMANDO UNA IDEA MAS CONCRETA DE LAS VARIABLES DEL MARKETING ESTRATEGICO. ESCUCHEMOS AL NUMERO UNO..  

  Las Marcas abandonaron los límites físicos y estrechos de los productos y servicios para abarcar el mundo amplio y simbólico de la ilusión de la gente, estas son depositarias de las necesidades y los deseos de las personas... ¿Qué es el BRAND CHARACTER? Una de las definiciones del término character en inglés es: característica saliente de una persona. Es quizá por esta razón que algunos solapan o usan como "sinónimos" los conceptos de Brand Character y Personalidad de Marca. Lo que debemos diferenciar es el BRAND CHARACTER de la PERSONALIDAD DE MARCA, la segunda refiere a las características antropomórficas que esta puede adquirir, tanto desde los rasgos de la personalidad como de sus cualidades "socio-econo-físicas" que podrían o no estar presentes.   El concepto de Brand Character ayuda en muchos casos a eliminar el engorroso proceso de la clasificación de Valores / Atributos / Rasgos de Personalidad, etc. ya que utiliza palabras que traba

En mi experiencia en áreas de Marketing siempre fue un mix entre el pensamiento estratégico y lo operativo, el pensamiento siempre estaba dirigido a hacer, hacer, hacer con objetivos y visión midiendo los resultados logrados vs. los esperados. El caso que les traigo es sobre mi experiencia en reatil, en experiencia de compras, en esnobismo... si señores en SHOPPING, "todo en un mismo lugar". Luego de haber dejado mi posición de cuatro años a cargo del área de Marketing de una tarjeta de crédito regional pase a estar al frente del primer producto “Premium” en Tucuman destinado al consumo de la aspiracionalidad 100%. Ingrese a la compañía cuatro meses antes de su inauguración del centro comercial y desde que entre   todo fue tratar de entender como pensaba la compañía en cuanto a la oferta, que imaginaba el cliente, de lo que sería un centro comercial de estas características, tratar de cumplir la promesa de la marca, siendo que ya había intento de shopping que no se pu

Es domingo de otoño y en Buenos Aires no hace mucho frio, son las últimas horas que voy a pasar de mi viaje de negocios que comenzó el jueves. Decidí compartir el almuerzo con mi gran amigo Fernando Cerutti, un tipo que para mí es un grande, un numero uno; “ Fer ” es un excelente consultor especializado en Management Estratégico, es el director de una fundación dedicada a la formación de Managemente y es Director del Posgrado de Management Estratégico de la Universidad de Belgrano. Mientras preparo el porta trajes clásico de cada viaje de negocios y guardo los regalos que traigo para la familia me llega una llamada para coordinar el almuerzo y quedamos en encontrarnos en uno de los mejores de restaurantes de Capital Federal en el pintoresco barrio de La Recoleta, "a las 13:00 en Posadas 1042", una alegría, hace mucho que no lo veo y rencontrarme con un amigo como Fernando da gusto, se aprende mucho, él tiene la intelectualidad para entender mis pensamientos y mis teorías y